Uluslararası marka kıymetlendirme kuruluşu Brand Finance tarafından hazırlanan “Dünyanın En Pahalı 500 Markası-Global 500-2023” araştırması sonuçlandı.
Buna nazaran 299,3 milyar dolar marka bedeliyle Amazon dünyanın en bedelli markası olarak tespit edildi. Amazon, 2021’de 254,2 milyar, 2022’de de 350 milyar dolarla ikinci sırada yer almıştı.
APPLE’I SOLLADI
Amazon’u yaklaşık 297,5 milyar dolar marka bedeliyle Apple, 281,4 milyar dolar kıymetle Google takip etti. Geçen yılki listede Apple birinci sırada yer alıyordu.
Söz konusu listede 191,6 milyar dolarla Microsoft 4’üncü, 113,8 milyar dolarla ABD’li perakende şirketi Walmart 5’inci, 99,7 milyar dolarla Güney Koreli teknoloji firması Samsung 6’ncı, 69,5 milyar dolarla Çinli banka ICBC 7’nci, 67,4 milyar dolarla ABD’li telekom şirketi Verizon 8’inci, 66,2 milyar dolarla Tesla 9’uncu, 65,7 milyar dolarla TikTok 10’uncu sırada yer buldu.
Sıralama tablosunun en altında yer alan markanın bedeli 4,7 milyar dolar olarak kaydedilirken bu kıymete ulaşamadığı için Türk markaları bu yıl da sıralamaya giremedi.
Araştırma sonuçlarına nazaran, ülkeler sıralamasında ABD açık orta önde yer aldı. Küresel 500 listesinde şirketlerin 201’ini ABD’li firmalar oluştururken 71’inin Çin, 32’sinin Japon, 31’inin Fransız, 25’inin İngiliz, 24’ünün Alman olduğu görüldü.
“TEKNOLOJİ EN KIYMETLİ ENDÜSTRİ”
Brand Finance Türkiye Yöneticisi Sayın İlgüner, AA muhabirine, Çinli elektrikli araba markası BYD’nin yüzde 57, ABD’li petrol firması ConocoPhillips’in yüzde 56, Danimarkalı lojistik firması Maersk’in yüzde 53 ve ABD’li medya şirketi LinkedIn’in yüzde 49 ile en süratli büyüyen markalar olduğunu söyledi.
Listede 48 markayla temsil edilen teknoloji firmalarının yüzde 6’lık paha kaybına karşın 1,2 trilyon dolarla en pahalı sanayi olmaya devam ettiği bilgisini veren İlgüner, “1 trilyon doları aşan marka kıymetiyle perakende ikinci en kıymetli iş kolu olmuştur. Bankacılık bölümü kıymet artışını sürdürmekte olup, listede 72 markayla temsil edilmektedir. Alphabet kümesine ilişkin Google ve Youtube, 100 üzerinden 93 skorla en güçlü markalar olarak tespit edilmiştir” dedi.
Dünyanın en kıymetli 500 markası ortasında birinci 20 şirket şöyle sıralandı:
|
2023 Sırası |
Marka |
Ülke |
İş Kolu |
Marka Pahası (Milyar Dolar) |
|
1 |
Amazon |
ABD |
Perakende |
299,3 |
|
2 |
Apple |
ABD |
Perakende |
297,5 |
|
3 |
|
ABD |
Medya |
281,4 |
|
4 |
Microsoft |
ABD |
Teknoloji |
191,6 |
|
5 |
Walmart |
ABD |
Perakende |
113,8 |
|
6 |
Samsung |
G.Kore |
Teknoloji |
99,7 |
|
7 |
ICBC |
Çin |
Banka |
69,5 |
|
8 |
Verizon |
ABD |
Telekom |
67,4 |
|
9 |
Tesla |
ABD |
Otomobil |
66,2 |
|
10 |
TikTok |
Çin |
Medya |
65,7 |
|
11 |
Deutsche Telekom |
Almanya |
Telekom |
62,9 |
|
12 |
China Construction Bank |
Çin |
Banka |
62,7 |
|
13 |
Home Depot |
ABD |
Perakende |
61,1 |
|
14 |
|
ABD |
Medya |
59 |
|
15 |
State Grid |
Çin |
Genel Hizmet |
58,8 |
|
16 |
Mercedes-Benz |
Almanya |
Otomobil |
58,8 |
|
17 |
Agricultural Bank |
Çin |
Banka |
57,7 |
|
18 |
Starbucks |
ABD |
Restoran |
53,4 |
|
19 |
Toyota |
Japonya |
Otomobil |
52,5 |
|
20 |
|
Çin |
Medya |
50,2 |