2022 yılı, enflasyonun yükseldiği bir yıl olarak kayıtlara geçti. Vatandaşların bütçesindeki elektrik, ısınma, ulaşım, giysi üzere kalemler ile birlikte hane içindeki tüketim harcamaları da fiyatların yükselmesinden etkilendi.
Tüketicilerin başvurduğu tahlillerden biri indirim marketlerini daha fazla kullanmak oldu. İndirim marketlerinin hanelerin market harcamalarından aldıkları hisse %3’ten fazla artış gösterdi. Haneye giren eser adedinde azalma varken indirim marketlerinden yapılan alışverişlerde eser adedi %4 arttı. Geçtiğimiz yıla nazaran indirim marketlerinin daha çok tercih edilmesinin de tesiriyle bilhassa et, peynir, sıvı yağ üzere genel besin eserlerinde market markalı eserlerin harcama hissesi arttı.
Market markalı eserlerin ulusal zincirlerdeki hissesi da kademeli olarak artmaya devam ediyor; bilhassa yumurta, toz şeker, makarna, un üzere genel besin eserlerinde, şahsî bakım ve paklık eserlerinde ulusal zincirlerdeki market markalarına yönelimin arttığı görülüyor. Ortalama bir hane her 100 TL’sinin 84’ünü Besin & İçecek, 9’unu Şahsî Bakım, 7’sini ise Konut Bakım Eserleri için harcadı. Hane bütçesinde öncelikli olmayan birtakım eserlerden tasarruf edilmesi nedeni ile Besin & İçeceklerin hissesi arttı Haneler Ocak-Kasım 2022 periyodunda 204 sefer alışverişe gidip her alışverişte 85 TL harcama yaptı.
Bir sepete ödenen fiyat geçen yıla kıyasla %85 artış gösterdi. Ulusal zincirler ve indirim marketleri dışında tüm satış kanallarında ve ana eser kümelerinde alışveriş sıklığı azaldı. Yapılan alışverişlerde her dört sepetin üçünde 1 ile 3 ortasında adette eser oldu.
Aralık ayında yaşanan ve Ocak’ta da devam edeceği beklenen enflasyon düşüşünün ve gerisinden açıklanan minimum fiyat artışının Şubat’tan itibaren hane harcamalarına nasıl bir tesir yapacağını göreceğiz.
2022’de 2021’e nazaran alışveriş sıklığı azaldı
*Haneler Ocak-Kasım 2022 devrinde 204 sefer alışverişe gidip her alışverişte 85 TL harcama yaptı.
*Ulusal zincirler ve indirim marketleri dışında tüm satış kanallarında ve ana eser kümelerinde alışveriş sıklığı azaldı.
Orta uzunluk sepetlerin oranı %15 oldu
*Hızlı Tüketim Eserleri: Besin, İçecek, Ferdî Bakım ve Paklık Eserlerini kapsar. Sigara, tütün, açık ekmek, zerzevat ve meyve dahil değildir
*Yukarıdaki sepet büyüklükleri farklı eser adedi dikkate alınarak ve açık eserler hariç olarak hesaplanmıştır.
100 TL’nin 84’ünü besin ve içecek aldı
Market markalı eserlerin hissesi arttı
*Geçtiğimiz yıla nazaran indirim marketlerinin daha çok tercih edilmesinin de tesiriyle bilhassa et, peynir, sıvı yağ üzere genel besin eserlerinde market markalı eserlerin harcama hissesi arttı. Market markalı eserlerin ulusal zincirlerdeki hissesi da kademeli olarak artmaya devam ediyor.
Hızlı tüketimde indirim marketleri önde
*Türkiye’de pandemi başladığından beri iki perakendeciyi sıkça konuştuk: indirim marketleri ve e-ticaret. Değişen ekonomik şartlar bu trendi değiştirmese de kimi öteki değişiklikler getirdi: Hanelerin hesaplı eser arayışı indirim marketlerinin büyüme suratını artırdı ve genel olarak haneye giren eser sayısındaki düşüşe rağmen indirim marketlerinden alınan eser sayısı artış gösterdi (%4). Böylece indirim marketlerinin hane harcamalarındaki hissesi besbelli artış gösterdi. E-ticaret büyüme suratını korusa da bu kanaldaki trendlere de daha fazla indirim ve fiyat avantajı damga vurdu.