Son 1 yıldır birçok ülkedeki Ipsos ofislerindeki meslektaşlarımız yüksek enflasyon konusunda bizimle temas kuruyorlar. Ipsos Türkiye ofisi olarak şirket idaresinde enflasyon nasıl dikkate alınmalıdır, müşterilerimize enflasyonist ortamda pazarlama konusunda ne üzere teklifler sunulabilir üzere sorular üzerinden tecrübelerimizi paylaşıyoruz.
Elbette bu bahiste bu kadar tecrübeli olmayı hiç istemezdik! Lakin istemesek bile bilhassa 2022 yılında bu alandaki tecrübemiz çok derinleşti. Tespitlerimizi hizmet verdiğimiz firmaların yanı sıra medya yolu ile toplum ile de paylaşmayı bir sorumluluk olarak görüyoruz. Yalnızca enflasyon konusunda değil, daha birçok diğer mevzuda da…
Yükselen fiyatlar konusuna dönersek, bu haftaki paylaşımımızda öne çıkan tespitler şunlar; daha fazla fiyat araştırması yapmaya devam ediyoruz, indirim marketlerine daha fazla gidiyoruz, market markalı eserleri daha fazla tercih ediyoruz.
Market markalı eserler çok büyük oranda indirim marketleri tarafından satılıyor, lakin son 2 yılda ulusal muhteşem market zincirlerinde de bu eserlerin ortalama üzerinde büyüdüğünü görüyoruz. Bu kanalda market markaları temelinde şimdi doyuma ulaşmamış, görece yeni hareketlenmiş bir potansiyel var.
Hızlı tüketim eserleri genelinde market markalı eserlerin hissesi artarken bu artışın hem besin hem de besin dışı kategorilerden geldiğini görüyoruz; bilhassa et ve et eserleri, yağlar, süt eserleri, beden bakım eserlerinde market markalı eserlerin hisse artışı daha yüksek.
2023’de “enflasyon düşerken ne yapılmalı” konusunda derin tecrübeler kazanmak umuduyla güzel bir hafta dilerim!