POZİTİF TESİR SAĞLIYOR
Baş araştırmacılardan Doç Dr. Hong Xue, “Sonuçlarımız, insanların sigara içmenin evcil hayvanlar da dahil olmak üzere kıymet verdiklerinin ömürlerini nasıl olumsuz etkilediğine dair paylaşımlarla daha çok etkileşime geçtiğini gösteriyor. İnsanlara manalı gelen bu paylaşımlar, sigarayı bırakmaları istikametinde olumlu tesire sahip olabilir” tabirlerini kullandı.
Hong, sigara zıddı kampanyaların, halka daha güzel ulaşmak için araştırmalarının sonuçlarını kullanabileceğini kaydetti.
Facebook kullanıcılarının, görüntülü paylaşımlarla etkileşim kurma ihtimalinin daha fazla olduğu fark edilen çalışmada, hükümet ve kar maksadı gütmeyen kuruluşların büyük kampanyalarının, küçük ve lokal kampanyalardan daha fazla etkileşim sağladığı da ortaya koyuldu.
George Mason Üniversitesinden Doç Dr. Gilbert Gimm ve Doç Dr. Hong tarafından yönetilen araştırmada, tesirli sigara zıddı kampanyaları ve kullanıcı iştirakini etkileyen faktörleri tahlil etmek için makine tahsili ve toplumsal medya data tahlili metotları kullanıldı.
Araştırmacılar, çalışmalarını “ABD’deki değerli tütün tersi kampanyaları inceleyen birinci büyük ölçekli toplumsal medya bilgi madenciliği çalışması” olarak nitelendirdi.